文 | 价值星球 Planet，作家 | 竹铭，裁剪 | 计然

当现实中的 Boss，确实出演了"骄矜总裁"扎堆的短剧，会发生什么反应？

目下周鸿祎就成了"首个吃螃蟹的东谈主"。

此前在乌镇互联网大会上，周鸿祎随口提到不爱看综艺，但心爱看"霸总短剧"。没念念到这一言论被媒体误解为他千里迷短剧，现实上他只看过一部名为《50 岁保姆爱上 20 岁骄矜总裁》的短剧，而况还没看完。

不外，倒是这个"扭曲"引发了他公司阛阓部的创意，决定运筹帷幄一部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法，我方不太念念演，惦记丑化我方，"你说我在短剧中演什么扮装，我深信演不了二十明年的骄矜总裁了，让我演 50 岁保洁大姨？我的胡子拉碴效果也不太对。"

不外，嘴上虽然说不要，但躯壳如故很针织。演不了骄矜总裁，但周鸿祎对短剧如故很感兴味的，而况还真出演了。他还提前勾起网友深嗜心，"这是我东谈主生第一次拍短剧，全球以为老周应该演出什么扮装 ? 本质出演，演出一汇注安全群众 ? 演出一个爱国黑客头子 ? "

11 月 27 日，在 360 新品发布会上，周鸿祎抢先播出了这部短剧，让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。而在企业家出演短剧背后，究竟有哪些阳谋？

老周出演 365 公司的老周

周鸿祎出演的这部短剧名叫《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》，光是名字就流长远浓浓的"短剧风"。总共剧的节拍和配乐，亦然典型的短剧立场。

片子主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和 AI 创业故事，剧情也较为蹙悚。比如，女儿念念搞 AI 创业，父亲却不看好，公司的保洁大姨每天帮女儿治理 BUG，样子终于研发得胜，而女儿也对保洁产生神志，但被保洁终止，宣称"我还曾终止过山姆奥特曼的求婚"，正本保洁也念念搞 AI 创业。

新品发布会上，父亲已而跟保洁表白，正本保洁是父亲的高中同学，如故初恋。终末，女儿和保洁得回"红帽黑客定约"的老大、365 公司老周投资的 1000 亿。

这个老周便是周鸿祎演出的，他在一个黑房子里穿戴连帽衫，坐在电脑眼前，长远半边脸。有网友笑称，周鸿祎在演出中再现了向佐的经典动作——摸鼻梁、扇耳光，捉弄"周鸿祎首部短剧走进向佐赛谈"。

此前，周鸿祎为这部短剧预热的时辰称，"还准备拉几个企业家一又友来客串，让他们演出骄矜总裁，爱上 50 岁保洁，你们以为谁适合演出这个扮装呢。"从此次发布的短剧中，确切不错看到不少商界的熟面目：李国庆、孙宇晨、贾跃亭 .......

总体上看，这部微短剧并莫得很显然的特质，最大的噱头便是周鸿祎本东谈主了。

其实，在周鸿祎之前，就有不少企业家出演短视频或者微电影。

2012 年，搜狐出品的状态笑剧《屌丝男士》，不错说便是最早的短剧之一，每集时长约 15 分钟，每一集内部又是由一个个短小的故事构成的。那时辰抖音、快手等短视频平台还没兴起，这部剧依然在许多不雅众中领有相等高的东谈主气。那时，搜狐 CEO 张向阳也在这部剧中客串了不少扮装。

2017 年，马云拍了一部时长为 22 分钟的微电影《功守谈》，上线两天在优酷播放量就越过 1 亿。片中马云演出了别称武功妙手，李连杰、甄子丹、吴京等功夫明星在剧中全成了他的部属败将，被网友捉弄为领有"钞才略"。

本年 7 月，雷军在微博上发布视频《雷军问网友》第二弹："念念问问全球，平常看爽文和短剧吗？你为啥心爱看 ? "雷军还在视频中反复解说我方不是什么爽文男主，许多传言皆是假的。

本年以来，网爽快传着"雷军是爽文男主"的说法，称他高考 700 分，状元，在最失落的时辰卡里只好冰冷的 40 亿。自后雷军反复辟谣，我方其实跟全球同样来自农村，靠艰巨发奋一步一步走到今天。干系词，不管他奈何辟谣，对于他的爽文传言老是停不下来。

虽然否定我方是爽文男主，但雷军自称看短剧看得挺上面："不详翻开了一个新天下，比爽文节拍更快、更刺激。"

其实，雷军不仅看过短剧，还演过微电影。2015 年，雷军跟黄晓明一齐拍过微电影《风口》。片中，黄晓明和雷军以问候《教父》的开场张开精巧对话。雷军演出马龙白兰度版的教父，孤单骄矜总裁的装饰，大背头、小胡子、黑西装，胸口带着一朵红色玫瑰。

雷军暗意，演戏让他感到十分刺激，因为需要展现每一个细节。

越来越多的企业家，昂扬去演短剧或者短视频，这背后响应何种趋势？

看短剧的东谈主，比点外卖还多了

事实上，企业家在短剧中演出扮装，大部分皆是为了宣传个东谈主 IP 或者植入品牌。

11 月 26 日，周鸿祎在微博中发文称，我方很早往常就号召企业家要打造个东谈主 IP，而况一定要躬行下场。他还暗意，许多东谈主讥嘲他不务正业当网红，其实他根蒂不是要当网红，而是要作念流量。德鲁克说过企业家两大做事，一个是作念出比拟牛掰的产物，第二是让消耗者知谈，这么产物能力卖出去。

周鸿祎还拿自家业务例如，成我方这一年作念 IP 积攒了千万粉丝，实行 360AI 搜索的效果很好。因为目下全球皆也曾不信告白了，投告白远不如企业家我方的流量谐和效果好。此次他拍短剧，亦然为了给自家的 AI 产物造势。

周鸿祎短剧中的"纳米搜索"   恰是 360 发布会发布的新产物

事实上，企业家作念 IP 确切有许多优势。

比如，凭借自己的名气莳植用户对品牌和产物的认同度，颠倒于省俭了一笔告浮滥，同期在危境公关中能主动快速发声，减弱负面影响。恒久来看，企业家 IP 能开拓品牌信任，传播企业文化和价值不雅，诱惑东谈主才、老本和阛阓热心。

一个最典型的例子便是马斯克。为什么马斯克说特斯拉从不作念营销，那是因为他本东谈主便是特斯拉最大的告白。

那么，为什么短剧有意于宣传企业家个东谈主 IP 和进行品牌植入？

率先天然是短剧用户范畴雄伟，宣传效果好。中国汇凝视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》夸耀：抑制 2024 年 6 月，我国微短剧用户范畴已达 5.76 亿东谈主，占举座网民的 52.4%，越过汇注外卖、汇注文体和网约车用户数目。

说白了，看微短剧的东谈主，比点外卖的东谈主还多。

其次，不雅看短剧的用户不仅范畴大，而况频次高、黏性足。数据夸耀，短剧用户的平均不雅看频次由旧年同期的每周 3 次莳植至目下的每天至少 1 次，致使有部分用户每天不雅看多部短剧，酿成了结识的不雅看民风。这也让企业家 IP 和自家产物在短剧用户眼前，容易酿成更高频的曝光，酿成更深度的通晓，进而促成转动。

比如，公开信息夸耀，好意思妆品牌肌肤畴昔的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线 3 天抖音话题度破 10 亿，品牌东谈主群资产数据回流 1 个亿。上线第 7 天，全网话题度破 12 亿，充值金额直奔 1500 万。

999 赤子伤风药冠名援手的品牌短剧《失忆后我的东谈主生被偷走了》上线仅一周，总播放量 2300W+，累计新增 A3 数（深层交互东谈主群数目）高达 320W。

另外，短剧对于企业家的一个进击诱惑力便是门槛较低。许多企业家并不是专科演员，对演出不是很有信心，而短剧的时长较短，制作条款相对较低，裁汰了企业家参与其中的门槛。

虽然包括周鸿祎在内的一些企业家昂扬出演短剧，但能否得益后果仍然有隐忧，最大的不细目性便是监管和内容。

企业家入局短剧要严慎

11 月 22 日，广电总局汇凝视听司发布了针对"霸总"微短剧的经管教唆。

其中提到，以企业家群体行为故当事者角的微短剧数目束缚攀升。这些剧被贴上"霸总"标签执续霸榜，受到遍及网民心爱。诱惑网民的点在于代表得胜、权益、钞票的‘骄矜总裁’扮装设定，以及"爱上我"的闲适剧情设定。

干系词，为了利益最大化，不少短剧机构争相制作严重脱离活命的情节，变得过于文娱化，传播跋扈的价值不雅，产生了负面的社会影响。因此，广电总局开始整治霸总微短剧，条款微短剧坚执现实见解原则创作发达企业家群体，以他们的现实活命为素材，并进行价值索要和审好意思升华，不以"霸总"之类的字眼吸睛引流。

也便是说，企业家淌若出演短剧中的骄矜总裁，弗成再收缩捏造企业家形象，一朝过于文娱化就会遇到监管红线，很容易反噬我方。周鸿祎在发布会上也坦言，本能以为赶优势口，赶走差点撞上枪口。

即便莫得骄矜总裁的剧情，企业家拍摄其他类型的内容也需要相等严慎。

《南边周末》曾评价，市面上很大一部分微短剧，带有利害的 " 三俗 " 特征：平日、低俗、媚俗。由于创作和制作门槛比拟低，许多微短剧显得很俗套，致使涉嫌色情、暴力、不良价值不雅等违章内容。抖音、快手等短视频平台，也曾先后公布了微短剧治理公告。

周鸿祎也说过，最近拍这部短剧是临时凑的草台班子，情节亦然抄袭的，脚本只花了两个小时。可见，品性不会高到何处去。

对于那些也念念涌入短剧的企业家来说，天然不错投入一派全新的泥土得益红利，但在内容制作上一定要审慎。要以现实见解、正向价值不雅为导向欧洲杯体育，不然很可能反而毁伤自体态象。